隨時回到原點 始終記得終點

回到原點——本能，常識

去到終點——解決了什麽問題？創造了什麽需求？

不確定的市場和繁瑣的工作中

第一性即不變，越不變，越可貴

堅守不變，擁抱變化

所有事情都是一件事情——認知共性和品牌個性的交誼舞

所有優秀策劃都在做一件事——尋根人類共有認知符號，嫁接品牌，瞬間制造品牌好感。

所以，我們崇尚共性

所有品牌廠商都在做一件事——打造産品差異化優勢，滿足消費者個性需求。

所以，我們尊重個性

世界觀：人類共性依然遠大于個性

方法論：具體問題具體分析

我們試圖將共性和個性通過品牌結合，找到戰略破局點

12345 一路走到底

1、敬畏市場，趨勢、競爭、消費者、企業……歸零思考，也許有一方會從根本決定戰略方向

2、策略追求准確唯一，錯誤的方向是企業最大的浪費

3、將所有戰略，聚焦爲一點，單點引爆，重複再重複

4、創意追求沖擊力，一句話，一幅圖，吸引眼球

5、以接觸點爲傳播依據，每一個用戶接觸點都可能是一場傳播機會

少有的經典實用工具，發現真問題

艾森不熱衷原創，艾森不做僞原創

崇尚經典，好用的即拿來

亂花迷眼的營銷概念，去僞存真

今日營銷之多數問題，依然在4p的框架內

不照搬，艾森通過4p+4c綜合運用，發現真問題

place（渠道）+cost（成本）交叉分析，就會發現，企業該做的，也許是縮短獲取産品流程

4. 經典4p

空間設計與場景體驗——回歸第一性

五覺本能：眼耳鼻舌身

讓品牌有溫度，讓體驗有溫度

6. 産品第一性——fab法則

以成本思考一切策劃創意營銷活動

• 品牌：爲了降低消費者認知成本
• 設計：爲了降低消費者識別成本
• 文案：爲了降低消費者決策成本
• 電商：爲了降低消費者獲取成本
• 空間：爲了降低消費者體驗成本
• 咨詢：爲了降低品牌商走彎路的成本

7. 成本第一性法則

艾森3I服務系統

8. 360度接觸點傳播

以完整策略爲先導，以用戶接觸點爲依據

旅遊形象 = 區域特色（人文/自然） ➕ 界定客群 ✖ 固有認知 ✖ 旅遊動機 ➕ 全套配置（吃遊娛住購行）

9. 旅遊形象法則

10. 區域公用品牌六法五記

a.挖掘區域文化或自然特色    b.符合區域農産生産共性   c.滿足消費者對産品本質需求